跨国交流·创意碰撞｜有朋自南洋来

2024年12月11日，来自新加坡南洋艺术学院的50名师生来到普陀区金沙江路1829号，实地探访上海美加净日化有限公司，共同见证“中华老字号”在新时代背景下的创意演绎与传承发展。在活动中，他们深入了解了美加净日化的品牌故事与企业文化，更为参与好创意大赛积累了宝贵的灵感与素材。

一、走访美加净，百年经典

活动从美加净总部门口集合开始，美加净日化副总经理顾玮琼和市场营销部经理黄启迪，分别向新加坡南洋艺术学院的师生们进行了企业介绍和品牌介绍。

随后，引领大家参观美加净历史长廊，让大家对美加净日化的百年历史有了更直观的认识。

紧接着，在市场营销部同事们的热情引导下，师生们参观了牙膏生产车间，近距离感受了从原料到成品的每一步精细工艺。

通过此次实地参观，美加净日化从多个维度向新加坡南洋艺术学院的师生们详细解读了美加净牙膏命题，为南洋艺术学院的师生们提供了全面的创作背景信息。他们强调，美加净作为老字号品牌，正积极寻求视觉系统的升级与年轻化转型，同时，也期待通过设计一款具有上海特色的伴手礼礼盒，将品牌文化与城市魅力完美融合，传递给更多人。

二、好创意大赛，走向海外

作为全国首个以数字艺术为核心的公益赛事，中国好创意大赛聚集了来自全球院校和设计团队的创意精英，推动原创知识产权的转化与产业赋能。

“老字号·新国潮赛道”以赛事成果转化、产学研融合为核心，通过设计、开发、运营等多维度，为老字号品牌注入创新活力，实现品牌的传承与年轻化升级。美加净牙膏作为本赛道的重要命题品牌，将继续借助赛事平台展现更多焕新成果。

三、展望未来，跨国交流再深化

在午餐及轻松互动环节后，参与师生与美加净团队一同在企业前合影留念，为这次跨国交流画上圆满句号。南洋艺术学院的师生们纷纷表示，这次调研让他们对老字号品牌的传承与创新有了更深刻的理解，也为接下来的设计创作积累了宝贵经验。

未来，随着好创意大赛的深入推进，美加净牙膏将携手全球创意力量，共创品牌的年轻化新篇章。